“通过这个小小的直播间，我们在家门口就能把村里的农产品卖向全国。现在，平均每天的销售额都在5000元以上，效益相当可观。”近日，定远县藕塘镇塔山村村干部杨玉琳一边忙碌地备货，一边分享着她的“新农活”。她口中的“新农活”，就是当地蓬勃发展的“和美乡村直播间”。
从田间地头到数字蓝海，一部手机成了连接乡村与广阔市场的桥梁。近年来，定远县以“和美乡村直播间”为支点，积极探索“手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资”的乡村振兴新路径，让小小的直播间承载起大民生，迸发出大能量。
定远县“和美乡村直播间”正在直播。
走进藕塘花生产业园，一派热火朝天的景象。镜头前，主播杨玉琳正热情洋溢地推介当地特产红皮花生，与网友热烈互动。镜头外，她还有另一重身份——塔山村的村干部。
2025年，藕塘镇组织“和美乡村直播间”主播培训，杨玉琳与10余名村干部踊跃报名，从基层治理的“多面手”转型为数字经济的“新农人”。如今，他们轮番上阵、接力开播，每日直播4小时以上，将直播场景搬到了生产车间和生产线，让消费者“零距离”感受产品的生产全过程。
藕塘镇拥有近万亩花生种植基地，年加工花生总量达5万吨。然而，“产量大、销路窄”曾是困扰当地企业和产业发展的问题。“和美乡村直播间”的设立，为破解这一难题提供了数字化解决方案。
“我们作为传统生产企业，过去销售渠道主要集中在线下，非常受限。”安徽明璟农业科技有限公司负责人王伟深有感触，“政府搭建平台后，我们的产品通过镜头直面消费者，现场转化为真实订单，今年一季度的销售额同比大幅增长。”
“接下来，我们将结合村里的实际和企业的需求，打造电商运营基地，让‘村村能开播、天天有直播’成为常态。”藕塘镇党委副书记贲远洲表示，该镇正加紧布局电商新业态，通过联合企业开展专业培训，培育一批懂电商、会运营的本土人才，打造属于藕塘自己的乡土IP，讲好花生、卤鹅、粮油等特色产品的故事。
对此，“和美乡村直播间”的主播单伟深有体会。“以前大家是单打独斗，现在是拧成一股绳，共同为家乡的农产品销售和文旅产业发展贡献力量，这份事业让我的个人价值得到了很大提升。”单伟说。
藕塘镇的这一实践，是定远县以数字赋能乡村振兴的一个缩影。目前，定远正以“和美乡村直播间”为纽带，汇聚起乡村振兴的数字力量。通过成立自媒体联盟，采取“外引+内育”的方式，吸纳返乡创业者、农民工、乡村“网红”等166人参与；同时，聘请10名本地头部网络主播担任“乡土导师”，实施自媒体人才培育成长计划，系统提升从业者的短视频制作与直播运营技能。
如今，一批接地气、有温度、见实效的“和美乡村直播间”如雨后春笋般涌现，内容涵盖三农生产、乡村旅游、地方美食、民俗文化等多个领域。2025年，定远县农产品网络零售额达10.54亿元，同比增长10%。这些活跃在田间地头的直播间，正成为展示乡村风采、传播乡土文化、推动产业发展的新窗口，为全县乡村振兴注入了源源不断的新动能。
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来源：新华社客户端安徽频道
初审：邓忠航
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